隨著中國(guó)工程機(jī)械、電力、汽車(chē)、冶金、鋼鐵、模具、機(jī)床行業(yè)的快速增長(zhǎng)，裝備技術(shù)的不斷提升，中國(guó)潤(rùn)滑油需求量持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)已成為全球第二大潤(rùn)滑油市場(chǎng)。
“三分天下”的格局
中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)長(zhǎng)期維持著國(guó)有、外資、民營(yíng)品牌“三分天下”的格局，其中，統(tǒng)一潤(rùn)滑油這家合資企業(yè)由于其昔日“民營(yíng)老大”出身的“血統(tǒng)”，在整個(gè)行業(yè)中又具有某種獨(dú)特的地位。然而，合資五年以來(lái)，隨著殼牌對(duì)其中國(guó)業(yè)務(wù)定位的變化，統(tǒng)一潤(rùn)滑油這一“獨(dú)特”地位的尷尬性也日益明顯。
作為中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)“三極”之一的民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)過(guò)十多年的競(jìng)爭(zhēng)磨練，正在變得日益成熟。市場(chǎng)上堅(jiān)持品牌化運(yùn)作思路的幾家民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)，市場(chǎng)保護(hù)規(guī)范、售后服務(wù)完善、產(chǎn)品質(zhì)量可靠，正在得到各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越多的青睞。
綠色營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
什么是“綠色營(yíng)銷(xiāo)”?按照維基百科的定義，綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
從潤(rùn)滑油作為石油產(chǎn)品的行業(yè)屬性而言，石油資源的不可再生性、在使用過(guò)程中對(duì)于環(huán)境影響的敏感性等特點(diǎn)，都決定了這個(gè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任、與 “綠色營(yíng)銷(xiāo)”密切相關(guān)的行業(yè)，在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面的深入建設(shè)，也體現(xiàn)了企業(yè)品牌發(fā)展對(duì)于社會(huì)貢獻(xiàn)價(jià)值的深層內(nèi)涵。我們有理由相信，隨著越來(lái)越多的潤(rùn)滑油企業(yè)走上品牌化發(fā)展之路，“綠色營(yíng)銷(xiāo)”將會(huì)成為未來(lái)中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展主流趨勢(shì)。
中國(guó)潤(rùn)滑油需求量逐年上升的同時(shí)，用油檔次也實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，高檔油品直接與國(guó)際接軌，潤(rùn)滑油市場(chǎng)作為汽車(chē)后市場(chǎng)的一部分也逐步形成了進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌兩大陣營(yíng)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)已經(jīng)成為近十年來(lái)世界潤(rùn)滑油消費(fèi)的熱點(diǎn)地區(qū)，吸引著全球主要的石油巨頭和獨(dú)立潤(rùn)滑油商在華投資。
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