新聞營銷指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。
潤滑油營銷何時(shí)患上新聞病，時(shí)間不長也就是從去年開始。準(zhǔn)確的來說，2009年潤滑油行業(yè)的新聞營銷才剛剛開始起步，而在2010年新聞營銷才是空前的“熱鬧”，而這種熱鬧背后確讓很多企業(yè)開始“患得患失”。其癥狀是為了寫新聞而寫，出現(xiàn)虎頭蛇尾、自編自導(dǎo)、滿口胡話、隨意抄襲等新聞狀態(tài)。企業(yè)新聞的盲目宣傳或簡單的“曝光率”從某種意義上正在加速某些企業(yè)的“暴死率”。新聞營銷在潤滑油行業(yè)備受企業(yè)青睞，對(duì)于坐了多年冷板凳的行業(yè)媒體來說，是非常值得高興的事情。如果企業(yè)的新聞病大量蔓延也將會(huì)讓更多企業(yè)和媒體在公眾面前不斷減少失去自己的公信力，這是很多企業(yè)和媒體在開展新聞營銷活動(dòng)時(shí)，經(jīng)常忽略的核心隱患。潤滑油行業(yè)的新聞病，個(gè)人從小新聞和假新聞病兩個(gè)方面進(jìn)行講解：
一、潤滑油行業(yè)的小新聞病
【病名及病狀】小新聞，顧名思義，因小而得名，簡單的流水賬新聞。沒有很多的前因后果，通過一兩百字簡單記錄企業(yè)今天干了件什么事情，或者行業(yè)媒體的新聞發(fā)布都集中呈現(xiàn)這類新聞，新聞的意義在于數(shù)量，沒有延續(xù)性、戰(zhàn)略意義、企業(yè)特性、新聞內(nèi)涵、新聞目的等等，寫完了、發(fā)布了，看完了，也就完了。
【病根】小新聞病，這種病狀在企業(yè)新聞營銷中是非常常見的，也是企業(yè)比較集中、容易患的，其病根主要來源于以下幾個(gè)方面：
1、企業(yè)新聞處于新聞營銷的“小學(xué)生階段”，就像大家剛開始學(xué)習(xí)寫日記一樣，記錄日期、事件、還沒有發(fā)展到體會(huì)和感悟，這種狀態(tài)可以形象比喻為：一個(gè)4歲小孩剛開始學(xué)大人說話，經(jīng)常是言不達(dá)意。
2、企業(yè)沒有策劃部或者策劃人員，也說明企業(yè)的工作人員，文字書寫、編輯能力非常欠缺，或者寫新聞的人對(duì)事件的了解程度甚少，跨部門新聞；企業(yè)的新聞策劃是無計(jì)劃新聞，不是在為企業(yè)做新聞營銷，而是在為企業(yè)做新聞?dòng)涗洝?/p>
3、主要來源于企業(yè)的太過虛榮和營銷的急功近利，小新聞泛濫除了媒體的大力支持以外，主要集中于企業(yè)營銷的太過功利，企業(yè)本身發(fā)生的事情就是一件小事或者不值得宣傳的事件，企業(yè)的太過虛榮，在增加企業(yè)曝光率的同時(shí)，不斷曝光自己的“小、低策劃”形狀。
【處方】小新聞，如果沒有犯大禁忌，只是標(biāo)準(zhǔn)的記錄新聞，這類新聞只是處于新聞的初級(jí)階段，后期可以將企業(yè)的事件轉(zhuǎn)變?yōu)榻裹c(diǎn)，簡單加以處理，就可以完成新聞提升，將流水賬演變成企業(yè)新聞事件。任何新聞營銷都有其明顯的商業(yè)目的。在目的基礎(chǔ)上，發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法，把這種想法融入新聞，再通過媒體推廣，就很容易形成階段性的新聞事件，吸引眾多媒體目光。同時(shí)企業(yè)在提升小新聞檔次的時(shí)候，更加要注重企業(yè)策劃人員的選撥、以及企業(yè)整體策劃水平的提升，新聞，如果連在一起，將是企業(yè)整體策劃的縮影。
二、潤滑油行業(yè)的假新聞病
【病名及病狀】假新聞病，顧名思義，因假而揚(yáng)名。一個(gè)事件的發(fā)生，可以在幾個(gè)不同企業(yè)上演，這類新聞只是簡單的把其它企業(yè)新聞名稱一換即可，或者抄襲其他企業(yè)的新聞思想換個(gè)框架，新聞沒有連貫性和可追溯性，企業(yè)的新聞經(jīng)常是“橫空出世”，企業(yè)的營銷活動(dòng)，出現(xiàn)混亂狀。
【病根】企業(yè)如果患上假新聞病，其實(shí)比小新聞病更可怕。患病的原因主要集中在以下幾個(gè)方面：
1、企業(yè)營銷策劃彈盡糧絕。知名企業(yè)患上此病，將反映出企業(yè)策劃的彈盡糧絕，策劃人員需要重新培訓(xùn)，或者企業(yè)需要調(diào)整策劃隊(duì)伍；中型企業(yè)患此病則反映企業(yè)營銷策劃已經(jīng)達(dá)到一個(gè)水平，是企業(yè)策劃管理遇到瓶頸，企業(yè)的戰(zhàn)略不太穩(wěn)定，將會(huì)對(duì)外界發(fā)出企業(yè)錯(cuò)誤信息。小型企業(yè)則是加速自身死亡。
2、企業(yè)知名過后還不知道你是明星了。企業(yè)在獲得一定知名度后，盲目的追求曝光率，追求新聞數(shù)量，缺少在營銷戰(zhàn)略上的研究，也就是我們常說的“人在快要成功或已經(jīng)成功的時(shí)候，自信已經(jīng)有點(diǎn)過了。
3、企業(yè)的策劃部門還處于待整編狀態(tài)。企業(yè)的策劃部門，從游擊隊(duì)要轉(zhuǎn)變成正規(guī)部隊(duì)，不然游擊隊(duì)還是游擊隊(duì)，與正規(guī)軍還是有很大區(qū)別的，企業(yè)的高層應(yīng)該認(rèn)識(shí)到：企業(yè)現(xiàn)在的策劃部門，以前是游擊隊(duì)現(xiàn)在一定不能是游擊隊(duì)。
【處方】假新聞，如果是直接的假，企業(yè)以后不要再抄襲就行了，企業(yè)可以將要抄襲的新聞與自己企業(yè)相聯(lián)系，看到新聞背后的東西，如果企業(yè)認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，再寫新聞，假新聞就會(huì)升級(jí)會(huì)真新聞；如果一家成熟的企業(yè)出現(xiàn)這種問題，則應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)對(duì)策劃的管理，將策劃定位為公司市場部的重要組成部分，加強(qiáng)策劃與市場的溝通，否則，是公司自己扇自己耳光；讓企業(yè)務(wù)實(shí)起來，讓企業(yè)的營銷靜下來，研究企業(yè)營銷的未來走勢，從市場中獲取最新策劃，經(jīng)常將自己的策劃隊(duì)伍帶入市場，企業(yè)的營銷將可突破瓶頸。
總的來說，潤滑油企業(yè)要想消除新聞病，讓新聞營銷真正為企業(yè)服務(wù)，是離不開新聞策劃的，只有好的新聞策劃，才可以讓新聞?dòng)醒永m(xù)性、有看點(diǎn)，并及時(shí)反映企業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀、企業(yè)文化理念等等企業(yè)信息，企業(yè)在寫新聞的時(shí)候一定要記住新聞營銷的當(dāng)事人是企業(yè)自身，是企業(yè)站在不同角度進(jìn)行策劃的。企業(yè)通過與媒體的友好合作，由媒體向外界進(jìn)行客觀、公正的新聞報(bào)道，用事實(shí)說話，會(huì)給企業(yè)和媒體帶來真正的新聞效應(yīng)。在新聞營銷的運(yùn)作上，企業(yè)和媒體都要注意假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞，充企業(yè)新聞數(shù)量，而給企業(yè)帶來負(fù)面影響。總之各個(gè)環(huán)節(jié)之間的精心策劃，可以讓事件順理成章，讓企業(yè)的理念、信息隨著新聞準(zhǔn)確的傳遞給大家。
新聞是企業(yè)向外界傳遞信息的方式之一，但是如果企業(yè)的新聞沒有任何目的性，新聞就失去了意義，新聞營銷的作用如果僅僅是為了轟動(dòng)，那么企業(yè)不如裸奔會(huì)來的更加猛烈。
余峰，筆名阿木侃油，潤滑油營銷職業(yè)經(jīng)理人，2004年開始從事潤滑油行業(yè)營銷和企業(yè)管理工作，對(duì)潤滑油企業(yè)營銷戰(zhàn)略、品牌推廣、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、經(jīng)銷商管理有著獨(dú)到的看法，現(xiàn)任某知名企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人，發(fā)表多篇行業(yè)觀察、經(jīng)銷商發(fā)展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等實(shí)戰(zhàn)營銷方面的文章.其營銷理念是：簡單、高效，目前是“中國潤滑油動(dòng)態(tài)網(wǎng)”、“中國潤滑油網(wǎng)（www.hdsq15.com或www.68oil.com）”、“潤滑油商情網(wǎng)”、“中國潤滑油代理商網(wǎng)”、“設(shè)備潤滑油網(wǎng)”、“《汽車維修雜志》、《代理商》雜志”等行業(yè)專業(yè)媒體的特約撰稿人，迄今已經(jīng)發(fā)表多篇文章，對(duì)行業(yè)有著很好的參考作用。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn) 阿木侃油 QQ:3770574 郵箱：yufeng118@126.com
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