日前，中石化廣東石油分公司宣布，旗下廣東石油電子商務平臺和易捷網廣東專區綜合性網購平臺正式上線運營，廣東數百萬車主和用油單位將無需再到經營部和加油站，不受時間和地點限制輕松完成購油流程，隨時查詢消費記錄，實現“足不出戶，網上購油”。
作為又一家“觸網”的傳統企業，中石化進軍電商的舉動令人關注。中石化廣東石油分公司總經理夏于飛稱，到2013年年底，中石化的上述兩個電商平臺的網上交易額預計將突破100億元。
“對于中石化而言，百億看似不值一提，但這個量級對于多數電商而言仍是難以企及的天文數字，中石化正在試圖將原有的大客戶資源搬到線上，與綜合類的B2C網站易捷網雙線作戰，從而加速營收增長。”在不少電商觀察人士眼中，中石化屬于電商企業里的“野心家”，但其未來的增長潛力仍然值得商榷。
兩大電商平臺上線
“與阿里巴巴、京東等傳統的、公共開放的電商平臺相比，中石化的易捷網平臺目標群體并不廣，局限性明顯。”
在中石化的計劃當中，旗下試水電子商務的兩大平臺分別承擔著不同的角色。其中，中國石化廣東石油分公司電子商務平臺的主要服務對象是普通車主以及廠礦、公交、企業等各類用油客戶。該平臺可以實現加油卡的自助充值、消費記錄查詢、成品油直銷和批發業務在線交易以及營業網點查詢等功能。而易捷網廣東專區則是針對車主的非油品需求打造的綜合性B2C網購平臺。該平臺函括了八大類上千種單品，以廣東特色商品、汽服產品、潤滑油、酒類、食品、百貨為主，還包括數百種具有嶺南特色的廣貨產品。
“這兩個平臺將廣東石油下轄的2000多個加油卡網點、1900多個易捷便利店和100多個直銷批發營業廳的產品和服務搬到了網上，覆蓋了廣大客戶的購油和購物需求，使廣東石油傳統的實體銷售渠道進一步向電子商務領域拓展和延伸。”夏于飛表示。
根據中石化的設想，以非油品銷售為主營業務的易捷網將主要依托中石化在廣東完善的加油站點布置，實現物流配送。“客戶在購買商品后，可以選擇快遞送貨上門服務，也可以選擇到加油站的易捷便利店自提，依托實體店的品牌，線上與線下購物相結合”，中石化廣東分公司非油品業務處處長張迎秋表示，中石化在廣東有2500座加油站布點，這將為易捷網的貨物配送提供保障。
“中石化主業的專業性比較強，其線下的零售業務主要依托的就是加油站，線上業務并沒有差異化優勢，也沒有其他方面的特色，很難形成競爭力。”有電商分析人士認為。
“與阿里巴巴、京東等傳統的、公共開放的電商平臺相比，中石化的易捷網平臺目標群體并不廣，局限性明顯。”中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊則表示，中石化所謂的“電商”更像是個偽概念，炒作成分居多，其目的應該是推廣企業品牌，特別是推動其非油品業務的快速增長。
意在掘金非油品業務
“電商”概念的推出，中石化旗下的易捷便利店品牌無疑將受益良多。從某種程度上來說，非油品業務正在逐漸成為中石化一個潛在的利潤增長點。相比煉油的虧損和油品銷售的薄利，中石化顯然更希望能夠在非油品業務上加大“淘金”的力度。
有消息顯示，中石化已將2015年的非油品業務營收目標定在500億元，4年期間將增長四倍。
此外，如今“電商”概念的推出，中石化旗下的易捷便利店品牌無疑將受益良多。中石化廣東石油分公司總經理夏于飛表示，剛上線的兩大電商平臺到2013年年底，預計可以實現的交易額將突破100億元。
但要實現這個目標顯然并非易事。中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，中石化推出購物平臺，優勢應該還是在于加油卡網上充值等涉油業務。
“很多傳統企業都在運用電商平臺擴展自身業務，這是一個必然的趨勢，中石化也不例外，雖然剛開始的見效往往都并不明顯，但提前布局也不是什么壞事。”曹磊表示，“中石化進軍電商的意義，更重要的可能還是在于對其品牌的塑造。”
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