昆侖潤滑斬獲IAI國際廣告獎

5月18日，第20屆IAI國際廣告獎獲獎名單公布，昆侖潤滑憑借“品牌體驗日”大型事件營銷活動，斬獲IAI國際廣告獎銅獎，是石油石化領域唯一獲此榮譽的品牌。

 

IAI國際廣告獎由中國商務廣告協會、中國傳媒大學廣告學院、IAI國際廣告研究所聯合主辦，是國內廣告營銷領域中的重量級獎項，每年吸引數百家企業推薦幾千件作品共同參與評選，是反映國內廣告創意與實效營銷最高水平及潮流趨勢的風向標。

 

是哪些創新點讓“昆侖潤滑品牌體驗日”能夠在幾千件案例中脫穎而出？

 

借祖國70周年華誕之際，2019年5月11日，昆侖潤滑在北京三里屯、上海環球港、廣州維多利廣場等分公司所在的14個城市同時唱響《我和我的祖國》，為祖國慶生。其中，采用當下流行的說唱形式，對歌曲進行部分改編，融入昆侖潤滑為新中國生產第一滴潤滑油、為中國高鐵、遼寧號航母、國慶閱兵等供油的光輝歷程，激發了現場觀眾的愛國情懷。

 

與此同時，首次聯合14個城市分公司共同參與、14省自媒體共同發聲，引發了大量粉絲和受眾的關注和參與?；顒邮艿饺嗣袢請蟮葯嗤襟w關注，昆侖潤滑快閃演繹隊被邀請到人民日報《奔跑著的中國》的舞臺現場進行表演，增加了品牌曝光。
 

 

 

活動現場，拋開傳統說教式營銷方式，以線下快閃店的形式，走進大眾生活，用豐富的內容、有趣的形式，潛移默化中普及潤滑知識，讓消費者親身感受到潤滑油就在我們身邊，與我們生活息息相關，傳遞出潤滑油“無處不在”的感知，拉近昆侖潤滑油與消費者距離，增加受眾對自主品牌的情感。

 

現場還邀請網紅親身參與，實時直播，獲取線上流量，一直播4小時在線觀看量近3000W，相關視頻閱讀量達551W+，累計獲贊16W+。活動做到了和大家一起普及潤滑油知識，一起探討時尚元素，讓大眾認識到潤滑油就在我們身邊，潤滑著我們生活的方方面面。
 

 

 

整個活動環環緊扣，通過“線上+線下”聯合出擊，配合天貓、京東等線上平臺，將品牌宣傳與銷售落地相結合，實現營銷到銷售的有效轉化。

 

活動之初，通過趣味稿件，講解了潤滑油在日常生活中的應用，提起大眾對潤滑油的認知，傳遞出潤滑油無處不在理念；其次，將潤滑油與潮流地點三里屯進行關聯，通過趣味解讀三里屯的潮文化的發展，激發大眾對活動的好奇心；持續的預熱海報，每天拋出一個信息點，層層剝開活動的面紗，成功為活動獲取大量關注；活動中，通過線下體驗式營銷承接線上流量，打通“線上+線下”，權威媒體為產品背書，引流到電商平臺，實現營銷轉化。

 

創新的營銷方式、充分調動各項資源、線下多城市聯動等環環緊扣，形成熱度話題，強化了受眾對品牌的認知，帶動產品銷售，最終實現品效合一。榮獲IAI國際廣告獎是對昆侖潤滑在營銷創意和實效方面不斷突破的有力肯定。

昆侖潤滑將繼續秉承“提升客戶體驗，為客戶創造價值，守護青山綠水”三大主張，為用戶提供更好的產品和服務，打造世界級的中國品牌。